樹(shù)立品牌--創(chuàng)新從起名字開(kāi)始
寶寶一出生，父母就要給起個(gè)名字。同樣一個(gè)品牌也要從起名字開(kāi)始。產(chǎn)品需要?jiǎng)?chuàng)新，品牌的命名需要有標(biāo)識(shí)度和用戶的認(rèn)可，更需要創(chuàng)新。品牌的創(chuàng)新應(yīng)該從起名字開(kāi)始。
北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，“
水立方”名字新穎、簡(jiǎn)潔；隨之馬上有食立方、書(shū)立方、人立方、酒立方等等“Ｘ立方”公司、店鋪名稱紛紛追隨。
去年《中國(guó)好聲音》的成功，令眾多電視綜藝節(jié)目紛紛在名稱上貼“中國(guó)”標(biāo)簽，像《中國(guó)星跳躍》、《中國(guó)夢(mèng)想秀》、《中國(guó)最強(qiáng)音》、《中國(guó)夢(mèng)之聲》、《中國(guó)達(dá)人秀》、《中國(guó)好商機(jī)》。節(jié)目名字都叫“中國(guó)×××”。
同樣，“舌尖上的中國(guó)”的流行，使得“舌尖上的清華”、“舌尖上的北大”等網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)作的“舌尖上的×××”系列也開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上傳播，并成了2012流行網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)之一。
此外，蘋果公司產(chǎn)品和商業(yè)上的成功，立刻以水果名稱的命名的名字也流行起來(lái)。比如菠蘿電臺(tái)、桔子酒店等等名字。
從上面的例子多少都折射出起名中的拿來(lái)主義或傍名牌，以及創(chuàng)新力不足、原創(chuàng)貧乏。一般來(lái)說(shuō)，大眾認(rèn)可的好名字還是最初的原創(chuàng)。創(chuàng)新，不如就從起名字開(kāi)始！