互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)業(yè)公司如何起名字?-黎萬強(qiáng)談小米公司起名
小米黎萬強(qiáng):創(chuàng)業(yè)公司如何起名字?
1、中文名要易記易傳播;2、配套的頂級域名可獲得;3、商標(biāo)可注冊;4、便于國際化推廣;5、生活中早已熟悉,本身帶有色彩感和富于情緒。
創(chuàng)業(yè)的第一步是:確定產(chǎn)品是什么,要解決什么樣的痛點(diǎn)。第二步才會思考公司名字、域名、品牌宣言和吉祥物等,這些品牌啟動的工作,當(dāng)初我們花了很多時(shí)間,我半開玩笑說,咱們不能輸在起跑線呀。
創(chuàng)業(yè)公司如何起名字?
創(chuàng)業(yè)之初想一個(gè)好的公司名字確實(shí)不容易,我們的主要考慮是:
1、中文名要易記易傳播;
2、配套的頂級域名可獲得;
3、商標(biāo)可注冊;
4、便于國際化推廣;
5、生活中早已熟悉,本身帶有色彩感和富于情緒。
小米誕生的第一個(gè)月,創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)討論過至少上百個(gè)名字,比如紅星、千奇、安童、玄德、靈犀等。這些備選的名字回過頭來看看,有的很有趣,有的很獵奇。比如靈犀,我們想取"心有靈犀"的意頭,甚至在紙上畫過犀牛的吉祥物的草圖;又比"玄德"這個(gè)名字來自于最早討論時(shí)所在茶館的包廂名。
我們差點(diǎn)定的一個(gè)名字是"紅星",它有很了的識別度,而且"紅星閃閃"的色彩感富有激情與正能量。原有的頂級域名所有者甚至也已向我們報(bào)價(jià),但由于"紅星"在酒類中是著名商標(biāo),有著特殊保護(hù),即使是在科技類別中的工商注冊也會受阻。
最終我們選擇了"小米"。小米是五谷之一,溫潤滋養(yǎng),人們耳熟能詳,顯得親切平和。小米這個(gè)名字大家很熟悉,當(dāng)初我去工商注冊時(shí),還有人問我們是否是個(gè)新農(nóng)業(yè)科技公司。
小米的標(biāo)志圖形設(shè)計(jì),是Mobile Internet(移動互聯(lián)網(wǎng))首字母組合"MI",也是"米"的拼音字母。標(biāo)志圖形180度倒轉(zhuǎn)后近似一個(gè)"心"字,只是少了一點(diǎn),意即"讓用戶省一點(diǎn)心"。
簡單親切的名字加上簡潔的拼音域名xiaomi.com,對于流量有最大化的幫助。即便是一些很成熟的品牌由于早期的考慮欠缺,往往沒有在名字、標(biāo)志和域名上做到"三位一體"的最佳優(yōu)化,這樣在搜索引擎和日常傳播的流量上都有所損失。
經(jīng)驗(yàn)告訴我們,注冊公司盡量別叫"XX時(shí)間""XX無線",因?yàn)檫@些通用名稱還要加上輔助詞才行。從確定成立公司起,我們就決定全力以赴要把"小米科技"注冊下來,同時(shí)保證把域名拿下,如果拿不下就不要干了。
2014年,小米正式開始進(jìn)軍國際市場。為此我們不惜重金買下了新的國際域名“mi.com”。當(dāng)初拿下“xiaomi.com”我們花了幾十萬元,而這一次我們則是掏出了360萬美元的真金白銀。好處是“mi.com”更適合國際推廣,更易于“Mobile Internet”概念的全球傳播。
如何給公司起品牌宣言語?
從我們第一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目MIUI開始,后來一直延續(xù)到手機(jī)、路由器等小米所有軟硬件產(chǎn)品,“為發(fā)燒而生”的品牌戰(zhàn)略,小米一直堅(jiān)持。小米本身就是由一群愛玩的發(fā)燒友成立的,雷總和我們幾個(gè)創(chuàng)始人,都是數(shù)碼發(fā)燒友。我們在決定做發(fā)燒手機(jī)之前,就已下決心,不管市場有多大,都堅(jiān)持這個(gè)原點(diǎn),先專心做一款我們自己喜歡的、專為發(fā)燒友設(shè)計(jì)的手機(jī)。
好的品牌宣言和愿景要簡單純粹,表達(dá)自己內(nèi)心的愿景,也能激發(fā)大家對美好的向往。譬如,谷歌提出的“整合全球信息,使人人皆可訪問并重中受益”,阿里巴巴的“讓天下沒有難做的生意?!睂τ诩兇?,我曾經(jīng)說過一個(gè)反面的調(diào)侃:“為發(fā)燒而生”的人與眾不同,他們認(rèn)真,不將就,他們勇敢做自己!他們認(rèn)為沒有不可能,要整合全球信息使人人皆可訪問,讓天下沒有難做的生意,為了中國夢,Just Do It!
從2010年成立至今,四年時(shí)間,小米的用戶從發(fā)燒友走向了更大的通用市場,我們在準(zhǔn)備重新設(shè)計(jì)定義“為發(fā)燒而生”的品牌宣言,公司愿景還來不及做書面化的歸納,我們最樸素的想法是“把產(chǎn)品做好,讓人人都買得起”,意味著小米用極客精神做產(chǎn)品,用互聯(lián)網(wǎng)方法去掉中間環(huán)節(jié),用電商行銷全球?!盀榘l(fā)燒而生”的品牌宣言也是我們的產(chǎn)品戰(zhàn)略,所有,高配置、高性能和高可定制,就成就了小米品牌的個(gè)性。
(黎萬強(qiáng),小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人,主要負(fù)責(zé)小米市場,商業(yè)暢銷書《參與感》作者。文章選自《參與感》一書,版權(quán)歸作者,僅代表作者觀點(diǎn)。)