公司起名、企業(yè)起名在不同的國家,不同時代有著不一樣的形式,中國企業(yè)命名的發(fā)展歷程與國家的政治制度、經(jīng)濟制度、思想文化的發(fā)展有著密切的聯(lián)系。如果能起出一個好的名字對企業(yè)的發(fā)展有著不可估量的影響力。
在我們國家,新中國成立后,首先實行的計劃經(jīng)濟,因而企業(yè)的名稱根據(jù)國家統(tǒng)一的原則,都由企業(yè)主管部門來確定,企業(yè)自身無權(quán)確立或更改名稱。那時企業(yè)名稱的構(gòu)成絕大多數(shù)就是地名+經(jīng)營業(yè)務(wù)名稱+企業(yè)組織形式,如上海汽水廠,國營南京無線電廠。這種公司命名方式,一方面可看出企業(yè)是屬于全民所有制,還是屬于集體所有制,明顯顯示出計劃經(jīng)濟的色彩;另一方面,可以看出該企業(yè)的所在地及本企業(yè)生產(chǎn)什么產(chǎn)品。但是,從中根本看不出企業(yè)產(chǎn)品的知名度與競爭力。
隨著中國市場經(jīng)濟的發(fā)展,使企業(yè)命名及其構(gòu)成發(fā)生了重大變化,這就是在企業(yè)命名中出現(xiàn)了商號。如北京四通辦公設(shè)備有限公司,其中“四通”是企業(yè)商號。而且作為區(qū)別不同企業(yè)的企業(yè)名稱,或是地名+商號,如“北京莊臣”;或是商號+經(jīng)營業(yè)務(wù)名稱,如“格力空調(diào)”;或是商號+企業(yè)組織形式,如“海爾集團”。在市場經(jīng)濟條件下,作為識別經(jīng)濟主體的主要樣式,企業(yè)名稱實際上是指商號。只有商號才是企業(yè)名稱中的形象要素,是可以用名稱專用權(quán)加以保護的東西。所以本文所講的作為企業(yè)標識的企業(yè)名稱,實際上是指商號。
商號雖只是幾個漢字的組合,但表現(xiàn)的絕不僅僅是幾個漢字所固有的含義。作為企業(yè)標識,它儲存著企業(yè)資信及其產(chǎn)品的市場競爭力等信息。這就使其成為商譽的載體而具財產(chǎn)價值,同時,就某個商號而言,它還反映著該企業(yè)的文化品位,沉淀著特定時代,特定地域,特定群體的文化心態(tài)及其商業(yè)追求,具有潛在的文化價值。顯而易見,一個著名商號確是一份十分重要的無形資產(chǎn)。然而中國許多企業(yè),因為至今仍忽視這出自己的商號,在市場競爭的叱咤風云中,留下了諸多遺憾。
不過, 企業(yè)命名作為企業(yè)整體的化身,已被越來越多的企業(yè)掂出了份量。如何培育企業(yè)自己的商號,中國企業(yè)界正進行著艱苦卓絕而有成效的探索。
實際上享譽世界的名牌已經(jīng)給很多企業(yè)帶來的啟示,企業(yè)命名對消費者來說已經(jīng)產(chǎn)生了很大的影響,正如索尼公司創(chuàng)始人盛田昭夫所說的“取一個響亮的名字,以便引起顧客美好的聯(lián)想,提高產(chǎn)品的知名度與競爭力”。
具有高度概括力和強烈吸引力的企業(yè)名稱,對大眾的視覺刺激和心理等各方面都會產(chǎn)生影響??锤窳γ钟蓙恚粋€設(shè)計獨特,易讀易記,并富有藝術(shù)和形象性的企業(yè)名稱、能迅速抓住大眾的視覺,誘發(fā)其濃厚的舉興趣和豐富的想象,能使之留下深刻的印象。
來源:互聯(lián)網(wǎng)