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以自己的姓氏做品牌 讓豪華可被感知

類別: 公司起名    發(fā)布日期:2016/11/18    【字體:
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        長城汽車股份有限公司11月16日在廣州發(fā)布旗下豪華SUV品牌——WEY,宣告正式進軍中國豪華SUV市場。至此,長城汽車已經擁有長城、哈弗、WEY三個品牌,進入多品牌運營時代。

        ”WEY”品牌的發(fā)布意義非凡,WEY源于魏建軍的姓氏。“用我的名字來命名品牌,這是我和營銷戰(zhàn)略專家交流后的決策。這在中國還是第一次,不知道未來會不會有下一個。”16日晚,在長城汽車全新高端品牌WEY發(fā)布會現(xiàn)場,長城汽車董事長魏建軍霸氣的演講流露出拿下中國豪華SUV市場的野心。




        魏建軍坦陳這一大膽的決定曾讓他擔憂,“以個人姓氏命名一個全新的品牌,這在中國的汽車制造史上從未有過。我曾擔心這用在中國第一個豪華SUV品牌上是否過于大膽?!?魏建軍在談到WEY品牌時表示,“但深思熟慮后,我感受到的除了壓力,更多的是動力——因為在中國人的傳統(tǒng)中,‘姓氏’絕不僅僅是一個符號或代稱,它蘊含的是榮耀的積淀和時代的開拓、傳承,任何一個有擔當?shù)娜硕枷M麨樽约旱男帐蠣幑?。于是,我決意以自己的姓氏鄭重承諾,像守護自己的榮譽和信仰一樣,去捍衛(wèi)這個品牌。用我們一貫的承諾、責任和自信,將WEY這個品牌真正做大、做強?!?盡管許多國外汽車品牌也來源于創(chuàng)始人姓氏,如奔馳、勞斯萊斯、法拉利、保時捷、標致、雪鐵龍、福特等等一樣,都是以創(chuàng)始人姓氏命名汽車品牌。但是,以創(chuàng)始人姓氏命名的中國汽車品牌,魏建軍是第一人,可以說充滿了自信,霸氣側漏。這是第一個以創(chuàng)始人姓氏命名的中國汽車品牌。

  據(jù)了解,WEY品牌定位為豪華SUV品牌,但與一般意義的“豪華”不同,它以“輕奢”和“安全”為標簽?!拜p奢”所代表的豪華是可感知的豪華,包括品質和格調可被感知,既不是高不可攀的奢侈,也非膚淺的奢華堆砌,而是觸手可及的質感。同時,價格又可以讓更多消費者負擔得起。

        “對于新時代消費者來說,一臺SUV所承載的不再僅僅是作為交通工具的功能,而是對生活品質的追求、對家人安全的呵護、對全新自我的表達。選擇‘負擔得起的豪華SUV’將會是用戶們的最佳選擇?!遍L城汽車WEY品牌CEO嚴思這樣詮釋道:“用戶們選擇買豪車,除了身份象征,同時也希望更安全一些。所以,在WEY品牌的豪華配置中對安全屬性進行了著重打造”。





        WEY的logo很簡單,遠看就是一條簡短的豎線。當然,簡單的背后必定有著不簡單。據(jù)官方資料顯示, “豎”型logo設計的靈感來自于WEY的故鄉(xiāng)——保定。據(jù)說,在位于保定的直隸總督府門前,曾經矗立著全國最高的旗桿。所以WEY借鑒了傳統(tǒng),表達了其對故鄉(xiāng)的敬意,同時也暗含了“樹立中國豪華SUV的旗幟與標桿”的美好寓意。

        據(jù)了解,目前,WEY品牌下的產品已經進入量產前最終的調試階段,第一款上市車型計劃于2017年4月全球發(fā)布。據(jù)悉,在11月18日第14屆廣州國際汽車博覽會上,WEY品牌將攜其旗下的兩款傳統(tǒng)動力和一款混合動力車型進行參展?!τ陂L城汽車,大家是滿懷期待的。它已經在中國汽車市場創(chuàng)造了奇跡,我們也期待更多奇跡發(fā)生。

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